Product Placement
Strategie marketingu, při které jsou konkrétní značky nebo produkty umístěny do filmů, televizních pořadů nebo jiných děl s úmyslem propagovat je. Tato forma reklamy využívá prostředí děl k prezentaci produktů a zvýšení povědomí o nich u diváků.
Pasivní product placement se týká situací, kdy je značka nebo produkt prezentován v díle, aniž by na něj byla výslovně upozorněna. Například, pokud postava v televizním seriálu používá určitý typ telefonu, ale značka telefonu není nikdy zmíněna, jedná se o pasivní product placement.
Na druhé straně, aktivní product placement zahrnuje situace, kdy je značka nebo produkt výslovně prezentován nebo diskutován v díle. Například, pokud postava v televizním seriálu hovoří o tom, jak miluje určitou značku kávy a ukazuje balení této kávy na kameru, jedná se o aktivní product placement.
Proč si vybrat tento typ reklamy?
Produkty jsou začleněny do děl (např. filmů nebo seriálů) tak, aby působily přirozeně a nebyly vnímány jako tradiční reklama. To zvyšuje jejich autentičnost. Díla, ve kterých je product placement použit, oslovují různé diváky, což umožňuje dosáhnout širokého publika. Produkty jsou viditelné po delší dobu, například v opakovaně vysílaných filmech nebo seriálech. Diváci si zapamatují produkty, které vidí ve svých oblíbených dílech, což může vést k vyššímu povědomí o značce. Uvedné produkty jsou spojeny s pozitivními momenty z děl, což může ovlivnit postoj diváků k nim. Produkty lze aplikovat do děl, která oslovují specifickou cílovou skupinu (např. mladé publikum, fanoušky sci-fi žánru atd.).Mám zájem o reklamu
Nejčastější dotazy
Může být efektivním způsobem, jak zvýšit povědomí o značce a vytvořit pozitivní asociace mezi značkou a kontextem, ve kterém se objevuje. Může také pomoci značkám dosáhnout cílové skupiny způsobem, který je méně rušivý než tradiční reklama.
Jednou z nevýhod product placementu může být to, že jeho účinnost je často těžko měřitelná. Navíc, pokud je product placement příliš násilný nebo nepřirozený, může to vést
k negativním reakcím diváků.
Ano, product placement je legální, ale musí dodržovat určitá pravidla a regulace. V Česku musí být diváci informováni, pokud je v obsahu product placement (značka PP; Pořad obsahuje product placement.)
Zatímco product placement je integrace značky nebo produktu do mediálního obsahu, sponzoring je obecněji finanční nebo materiální podpora určitého eventu, týmu, jednotlivce nebo organizace. Sponzoring často zahrnuje branding nebo reklamu, ale nemusí nutně zahrnovat integraci produktu do obsahu.